Gestão Estratégica de Marcas - Coleção Marketing em Tempos Modernos

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FICHA TÉCNICA

Descrição

A obra tem como foco principal estabelecer a gestão de marcas como um dos componentes fundamentais do processo mercadológico, no sentido de agregar e criar valor e estabelecer diferenciais competitivos para a empresa. Para isso, os autores tratam, além da gestão da marca e sua relação com as estratégias mercadológicas, a sua importância dentro de um contexto em profundas transformações. Partindo do pressuposto de que as marcas, se bem geridas, influenciam o comportamento do consumidor em seu processo de compra, os autores estabelem os pontos de relação entre marcas e as demais estratégias mercadológicas da empresa. A importância para a área de Marketing, Administração e Comunicação Social deve-se ao fato de possuir uma visão tático-estratégica do processo de criação e gestão desse importante componente mercadológico. Entre outros temas, a obra aborda a história das marcas no mundo, as marcas no contexto mercadológico, a experiência de consumo (branding sensorial para o fortalecimento da marca), processo de criação e desenvolvimento, a estrutura das marcas, suas extensões e brand equity.

Características

Número de Páginas	352
Ano da Edição	2017
Acabamento	Brochura
Numero da Edição	1
Idioma	Português

Principal

Todos os Autores	Marcos Donizete Aparecido Rocha, Sergio Luis Ignacio de Oliveira
Sumario	- O que é e o que não é marca 12 - A marca nos contextos institucional e mercadológico 293 - Composto de marca 594 - Identidade da marca 955 - Personalidade da marca 1396 - Brand equity 1737 - Posicionamento estratégico da marca 2198 - Arquitetura da marca 2579 - Extensão de marca 305 - Referências 337

Autores

Saraiva Autor Principal	Marcos Donizete Aparecido Rocha
Saraiva Autor (2)	Sergio Luis Ignacio de Oliveira

Sumário

Todos Autores

A obra tem como foco principal estabelecer a gestão de marcas como um dos componentes fundamentais do processo mercadológico, no sentido de agregar e criar valor e estabelecer diferenciais competitivos para a empresa. Para isso, os autores tratam, além da gestão da marca e sua relação com as estratégias mercadológicas, a sua importância dentro de um contexto em profundas transformações. Partindo do pressuposto de que as marcas, se bem geridas, influenciam o comportamento do consumidor em seu processo de compra, os autores estabelem os pontos de relação entre marcas e as demais estratégias mercadológicas da empresa. A importância para a área de Marketing, Administração e Comunicação Social deve-se ao fato de possuir uma visão tático-estratégica do processo de criação e gestão desse importante componente mercadológico. Entre outros temas, a obra aborda a história das marcas no mundo, as marcas no contexto mercadológico, a experiência de consumo (branding sensorial para o fortalecimento da marca), processo de criação e desenvolvimento, a estrutura das marcas, suas extensões e brand equity.

Características

Número de Páginas	352
Ano da Edição	2017
Acabamento	Brochura
Numero da Edição	1
Idioma	Português

Principal

Todos os Autores	Marcos Donizete Aparecido Rocha, Sergio Luis Ignacio de Oliveira
Sumario	- O que é e o que não é marca 12 - A marca nos contextos institucional e mercadológico 293 - Composto de marca 594 - Identidade da marca 955 - Personalidade da marca 1396 - Brand equity 1737 - Posicionamento estratégico da marca 2198 - Arquitetura da marca 2579 - Extensão de marca 305 - Referências 337