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Gestão Estratégica de Marcas - Coleção Marketing em Tempos Modernos

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FICHA TÉCNICA

Descrição
A obra tem como foco principal estabelecer a gestão de marcas como um dos componentes fundamentais do processo mercadológico, no sentido de agregar e criar valor e estabelecer diferenciais competitivos para a empresa. Para isso, os autores tratam, além da gestão da marca e sua relação com as estratégias mercadológicas, a sua importância dentro de um contexto em profundas transformações. Partindo do pressuposto de que as marcas, se bem geridas, influenciam o comportamento do consumidor em seu processo de compra, os autores estabelem os pontos de relação entre marcas e as demais estratégias mercadológicas da empresa. A importância para a área de Marketing, Administração e Comunicação Social deve-se ao fato de possuir uma visão tático-estratégica do processo de criação e gestão desse importante componente mercadológico. Entre outros temas, a obra aborda a história das marcas no mundo, as marcas no contexto mercadológico, a experiência de consumo (branding sensorial para o fortalecimento da marca), processo de criação e desenvolvimento, a estrutura das marcas, suas extensões e brand equity.
Características

Características

Número de Páginas352
Ano da Edição2017
AcabamentoBrochura
Numero da Edição1
IdiomaPortuguês

Principal

Todos os AutoresMarcos Donizete Aparecido Rocha, Sergio Luis Ignacio de Oliveira
Sumario- O que é e o que não é marca 12
- A marca nos contextos institucional e mercadológico 293
- Composto de marca 594
- Identidade da marca 955
- Personalidade da marca 1396
- Brand equity 1737
- Posicionamento estratégico da marca 2198
- Arquitetura da marca 2579
- Extensão de marca 305
- Referências 337

Autores

Saraiva Autor PrincipalMarcos Donizete Aparecido Rocha
Saraiva Autor (2)Sergio Luis Ignacio de Oliveira
Sumário
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