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Ética, Responsabilidade Social e Sustentabilidade nos Negócios

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Descrição

Esta obra aborda a responsabilidade social e os valores da empresa, sustentabilidade e desenvolvimento sustentável, ética empresarial, governança corporativa, consumo consciente, entre outros temas que abrem cortinas, mostram bastidores e apontam que há caminhos que poderemos seguir a partir de políticas coerentes dentro e fora das empresas.

Características

Número de Páginas	320
Numero da Edição	1
Ano da Edição	2018
Acabamento	Brochura
Idioma	Português

Principal

Todos os Autores	Patricia Almeida Ashley, Roberto do Nascimento Ferreira, Guimaraes Berlim, Luiz Antonio Gaulia, Selma Alves Dios
Sumario	PARTE I – RESPONSABILIDADE SOCIAL CORPORATIVA: HISTÓRICO, LIMITES E POSSIBILIDADES, 1 CAPÍTULO 1 (Patricia Almeida Ashley) - HISTÓRICO DA RESPONSABILIDADE SOCIAL CORPORATIVA, 3 1.1 Apresentação, 3 1.2 Os primórdios do conceito de responsabilidade social corporativa, 4 1.3 A difusão do conceito de responsabilidade social corporativa a partir da década de 1970, 5 1.4 Seleção de iniciativas e ferramentas globais para a RSC, 9 1.5 Estado da arte da RSC: uma síntese, 12 CAPÍTULO 2 (Roberto do Nascimento Ferreira) - RESPONSABILIDADE SOCIAL CORPORATIVA E O VALOR DAS EMPRESAS,15 2.1 Apresentação, 15 2.2 Justificativas e caminhos para a RSC: adhocracia ou regulação, 15 2.3 Responsabilidade social e valor das empresas, 23 2.4 Os investimentos socialmente responsáveis, 26 2.5 Os índices da bolsa de valores, 33 2.5.1 Índice de ações com governança corporativa (IGC), 33 2.5.2 Índice de governança corporativa trade (IGCT), 34 2.5.3 Índice de governança corporativa - novo mercado (IGC-NM), 34 2.5.4 Índice de ações com tag along diferenciado (Itag), 35 2.6 O Índice de Sustentabilidade Empresarial (ISE), 36 2.7 Como mensurar o desempenho financeiro e o valor de uma empresa, 37 2.8 Como mensurar o desempenho social de uma empresa, 42 2.9 Resultados de alguns estudos que abordam a relação entre o desempenho financeiro e o desempenho social, 43 2.9.1 Correlação positiva na indústria química, 44 2.9.2 Desempenho financeiro e indicadores de RSC, 44 2.9.3 Performance social e performance financeira: uma relação sinergética, 44 2.9.4 25 anos de pesquisa: retratos divergentes, 45 2.9.5 Mudanças no desempenho social e seu efeito no desempenho financeiro, 46 2.9.6 Empresas social e ambientalmente engajadas e o valor de mercado, 47 2.9.7 Responsabilidade social corporativa e desempenho econômico financeiro, 47 2.9.8 Responsabilidade social, desempenho econômico financeiro e o Dow Jones Sustainability Index, 48 2.9.9 Responsabilidade social, desempenho econômico-financeiro e índice de sustentabilidade empresarial, 49 2.10 Ética empresarial, regulação e desempenho financeiro e social: um consenso ainda a ser alcançado, 50 CAPÍTULO 3 (Selma Alves Dios) - RESPONSABILIDADE SOCIAL CORPORATIVA EM UM CONTEXTO DE GLOBALIZAÇÃO E DESIGUALDADE: LIMITES E POSSIBILIDADES, 53 3.1 Apresentação, 53 3.2 Processo de globalização e acirramento da desigualdade global: breve panorama da desigualdade no mundo, 54 3.2.1 Causas de desigualdade e a implicação de empresas, 56 3.2.2 O processo de globalização e as grandes beneficiárias, 57 3.2.3 Estratégias de atuação das empresas multinacionais e os impactos socioeconômicos, 59 3.2.4 Predomínio dos interesses dos acionistas e finalidade de criação de valor, 61 3.3 Responsabilidade social corporativa global: diretrizes da conformação da desigualdade, 63 3.3.1 Debilitação da norma por excelência por declarações de intenções, 63 3.3.2 Subtração da capacidade reguladora dos Estados frente às corporações multinacionais, 65 3.3.3 Submissão dos interesses locais aos interesses das empresas multinacionais, 67 3.3.4 Promoção da liberalização dos mercados e da adoção de princípios em prol da desregulamentação no direito do trabalho, 70 3.3.5 Certificação por mecanismos de baixa fiabilidade e legitimidade, 71 3.3.6 Omissão quanto à responsabilidade social dos gestores, 74 3.3.7 Recomendações muito brandas e ambíguas para as empresas, 75 3.3.8 Concessões à falta de transparência nos relatórios, 77 3.3.9 Inexistência de controle efetivo das empresas multinacionais, 77 3.3.10 Proteção dos interesses e maximização da criação de valor para os acionistas como finalidade,78 3.4 Limites e possibilidades: caminhos para uma economia mais responsávelpor meio da atuação positiva e proativa do governo e da sociedade, 79 3.4.1 Uma nova forma de viver e de se organizar em sociedade, 84 3.4.2 Estratégias de atuação da sociedade, 87 PARTE II - ÉTICA E RESPONSABILIDADE SOCIAL NOS NEGÓCIOS: INTEGRANDO AGENTES E AGENDAS PELA SUSTENTABILIDADE E DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL CAPÍTULO 4 (Patricia Almeida Ashley) - UM METAMODELO DAS ORIENTAÇÕES ESTRATÉGICAS PARA A RESPONSABILIDADE SOCIAL NOS NEGÓCIOS, 91 4.1 Apresentação, 91 4.2 Orientações estratégicas das empresas quanto à responsabilidade social, 91 4.3 Um metamodelo para a análise de modelos de orientação estratégica quanto à RSC, 98 4.3.1 Responsabilidade social em que contexto relacional e político? As dimensões das relações negócio-sociedade-Estado-natureza, 99 4.3.2 Responsabilidade social em que contexto temporal e espacial? Dimensão tempo-espaço, 102 4.3.3 Responsabilidade social em que grau e qualidade de comunicação e conhecimento compartilhados? Vetor comunicação e conhecimento, 105 4.3.4 Responsabilidade social em quais culturas e com que expectativas quanto à ética nos negócios empresariais? Desafios éticos, 107 4.3.5 Limites e possibilidades da RSC pelo metamodelo MRMRSN, 108 4.3.6 Uso do metamodelo MRMRSN para mapear modelos de RSC, 110 4.3.7 Roteiro preliminar para a explicitação da orientação estratégica de RSC, 113 4.3.8 Roteiro básico para autoconhecimento da orientação estratégica da RSC, 114 4.4 Em questão: a sustentabilidade da responsabilidade social corporativa, 117 CAPÍTULO 5 (Roberto do Nascimento Ferreira) - ÉTICA E SUSTENTABILIDADE EMPRESARIAL: FUNDAMENTOS PARA A GOVERNANÇA CORPORATIVA, 121 5.1 Apresentação, 121 5.2 Governança corporativa, 121 5.3 Ética, 124 5.3.1 Compliance e a Lei Anticorrupção, 129 5.3.2 Lavagem de dinheiro - Lei n. 12.683, de 2012, 137 5.4 Sustentabilidade, 140 5.4.1 Sustentabilidade empresarial, 143 5.4.2 Dos relatórios sociais e de sustentabilidade ao relato integrado, 148 5.5 Governança corporativa e ética, 157 5.6 Governança corporativa e sustentabilidade, 162 5.7 Sustentabilidade e governança em micro e pequenas empresas, 170 CAPÍTULO 6 (Luiz Antonio Gaulia) - RELAÇÕES PÚBLICAS, COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL, MARCA E REPUTAÇÃO, 181 6.1 Apresentação, 181 6.2 Livre-iniciativa, pautas empresariais e relações com o governo e a administração pública: entre o informal e o formal, entre o ilícito e o lícito, entre o oculto e o transparente, 182 6.3 Transparência, ética e lobby como funções da comunicação institucional. Dá para fazer?, 184 6.4 Marketing de causas: marcas ativistas, 187 6.5 Marca: muito além do marketing, 188 6.6 A sustentabilidade do branding e o branding sustentável, 188 CAPÍTULO 7 (Lilyan Guimarães Berlim) - CONSUMO CONSCIENTE, RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL, ÉTICA, MODA E ECONOMIA CRIATIVA: MUDANÇAS NO CENÁRIO, 191 7.1 Apresentação, 191 7.2 A transição no mercado da moda, 192 7.3 Moda e consumo, 195 7.4 A moda e a sombra, 198 7.5 O consumo consciente na moda, a implicação fundamental, 203 7.6 O mercado mostra suas transformações, 212 7.7 Mudanças no cenário do mercado de moda, 220 CAPÍTULO 8 (Patricia Almeida Ashley) - TECENDO A RESPONSABILIDADE SOCIAL NOS NEGÓCIOS E ALÉM DELES SEGUNDO UMA ABORDAGEM MULTIATORES, MULTINÍVEL E MULTITERRITORIAL, 223 8.1 Elaborando a transição de perspectiva para além dos negócios, 223 8.2 Elaborando a transição de perspectiva para além dos negócios, 224 8.2.1 Responsabilidade social por empresas, 225 8.2.2 Responsabilidade social por associações empresariais, 225 8.2.3 Responsabilidade social pelo sistema financeiro, 226 8.2.4 Responsabilidade social pelo Estado, 227 8.2.5 Responsabilidade social pelas organizações da sociedade civil e sindicatos, 230 8.2.6 Responsabilidade social pelo sistema educacional, 230 8.2.7 Responsabilidade social por consumidores e famílias, 231 8.2.8 Responsabilidade social pelas editoras e meios de comunicação, 232 8.3 O modelo Master 3D de responsabilidade social: uma abordagem multiatores, multinível e multiterritorial, 233 8.3.1 As categorias de agentes da responsabilidade social multiatores, 234 8.3.2 A seleção do setor econômico e dos temas-chave para políticas de responsabilidade social e sustentabilidade, 236 8.3.3 O escopo territorial e os níveis dos desafios éticos e da atuação jurídico-política, 238 8.3.4 Fases de governança multinível e multiatores para o desenvolvimento sustentável em um território específico, 241 8.4 Modelo Master 4D: um metamodelo para a elaboração de modelos de responsabilidade social multiatores, multinível e multiterritoriais, 244 8.4.1 O modelo Master 4D, 244 8.4.2 Responsabilidades sociais: diretrizes com base no modelo Master 4D, 247 8.4.3 Prospectando a educação pela ressonância e integração de consciências coletivas em sistemas abertos de responsabilidades sociais multiatores, multinível e multiterritorial, 248 - ÍNDICE - REMISSIVO - REFERÊNCIAS

Todos os Autores

Patricia Almeida Ashley, Roberto do Nascimento Ferreira, Guimaraes Berlim, Luiz Antonio Gaulia, Selma Alves Dios

Sumario

PARTE I – RESPONSABILIDADE SOCIAL CORPORATIVA: HISTÓRICO, LIMITES E POSSIBILIDADES, 1

CAPÍTULO 1 (Patricia Almeida Ashley) - HISTÓRICO DA RESPONSABILIDADE SOCIAL CORPORATIVA, 3
1.1 Apresentação, 3
1.2 Os primórdios do conceito de responsabilidade social corporativa, 4
1.3 A difusão do conceito de responsabilidade social corporativa a partir da década de 1970, 5
1.4 Seleção de iniciativas e ferramentas globais para a RSC, 9
1.5 Estado da arte da RSC: uma síntese, 12

CAPÍTULO 2 (Roberto do Nascimento Ferreira) - RESPONSABILIDADE SOCIAL CORPORATIVA E O VALOR DAS EMPRESAS,15
2.1 Apresentação, 15
2.2 Justificativas e caminhos para a RSC: adhocracia ou regulação, 15
2.3 Responsabilidade social e valor das empresas, 23
2.4 Os investimentos socialmente responsáveis, 26
2.5 Os índices da bolsa de valores, 33
2.5.1 Índice de ações com governança corporativa (IGC), 33
2.5.2 Índice de governança corporativa trade (IGCT), 34
2.5.3 Índice de governança corporativa - novo mercado (IGC-NM), 34
2.5.4 Índice de ações com tag along diferenciado (Itag), 35
2.6 O Índice de Sustentabilidade Empresarial (ISE), 36
2.7 Como mensurar o desempenho financeiro e o valor de uma empresa, 37
2.8 Como mensurar o desempenho social de uma empresa, 42
2.9 Resultados de alguns estudos que abordam a relação entre o desempenho financeiro e o desempenho social, 43
2.9.1 Correlação positiva na indústria química, 44
2.9.2 Desempenho financeiro e indicadores de RSC, 44
2.9.3 Performance social e performance financeira: uma relação sinergética, 44
2.9.4 25 anos de pesquisa: retratos divergentes, 45
2.9.5 Mudanças no desempenho social e seu efeito no desempenho financeiro, 46
2.9.6 Empresas social e ambientalmente engajadas e o valor de mercado, 47
2.9.7 Responsabilidade social corporativa e desempenho econômico financeiro, 47
2.9.8 Responsabilidade social, desempenho econômico financeiro e o Dow Jones Sustainability Index, 48
2.9.9 Responsabilidade social, desempenho econômico-financeiro e índice de sustentabilidade empresarial, 49
2.10 Ética empresarial, regulação e desempenho financeiro e social: um consenso ainda a ser alcançado, 50

CAPÍTULO 3 (Selma Alves Dios) - RESPONSABILIDADE SOCIAL CORPORATIVA EM UM CONTEXTO DE GLOBALIZAÇÃO E DESIGUALDADE: LIMITES E POSSIBILIDADES, 53
3.1 Apresentação, 53
3.2 Processo de globalização e acirramento da desigualdade global: breve panorama da desigualdade no mundo, 54
3.2.1 Causas de desigualdade e a implicação de empresas, 56
3.2.2 O processo de globalização e as grandes beneficiárias, 57
3.2.3 Estratégias de atuação das empresas multinacionais e os impactos socioeconômicos, 59
3.2.4 Predomínio dos interesses dos acionistas e finalidade de criação de valor, 61
3.3 Responsabilidade social corporativa global: diretrizes da conformação da desigualdade, 63
3.3.1 Debilitação da norma por excelência por declarações de intenções, 63
3.3.2 Subtração da capacidade reguladora dos Estados frente às corporações multinacionais, 65
3.3.3 Submissão dos interesses locais aos interesses das empresas multinacionais, 67
3.3.4 Promoção da liberalização dos mercados e da adoção de princípios em prol da desregulamentação no direito do trabalho, 70
3.3.5 Certificação por mecanismos de baixa fiabilidade e legitimidade, 71
3.3.6 Omissão quanto à responsabilidade social dos gestores, 74
3.3.7 Recomendações muito brandas e ambíguas para as empresas, 75
3.3.8 Concessões à falta de transparência nos relatórios, 77
3.3.9 Inexistência de controle efetivo das empresas multinacionais, 77
3.3.10 Proteção dos interesses e maximização da criação de valor para os acionistas como finalidade,78
3.4 Limites e possibilidades: caminhos para uma economia mais responsávelpor meio da atuação positiva e proativa do governo e da sociedade, 79
3.4.1 Uma nova forma de viver e de se organizar em sociedade, 84
3.4.2 Estratégias de atuação da sociedade, 87

PARTE II - ÉTICA E RESPONSABILIDADE SOCIAL NOS NEGÓCIOS: INTEGRANDO AGENTES E AGENDAS PELA SUSTENTABILIDADE E DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL

CAPÍTULO 4 (Patricia Almeida Ashley) - UM METAMODELO DAS ORIENTAÇÕES ESTRATÉGICAS PARA A RESPONSABILIDADE SOCIAL NOS NEGÓCIOS, 91
4.1 Apresentação, 91
4.2 Orientações estratégicas das empresas quanto à responsabilidade social, 91
4.3 Um metamodelo para a análise de modelos de orientação estratégica quanto à RSC, 98
4.3.1 Responsabilidade social em que contexto relacional e político? As dimensões das relações negócio-sociedade-Estado-natureza, 99
4.3.2 Responsabilidade social em que contexto temporal e espacial? Dimensão tempo-espaço, 102
4.3.3 Responsabilidade social em que grau e qualidade de comunicação e conhecimento compartilhados? Vetor comunicação e conhecimento, 105
4.3.4 Responsabilidade social em quais culturas e com que expectativas quanto à ética nos negócios empresariais? Desafios éticos, 107
4.3.5 Limites e possibilidades da RSC pelo metamodelo MRMRSN, 108
4.3.6 Uso do metamodelo MRMRSN para mapear modelos de RSC, 110
4.3.7 Roteiro preliminar para a explicitação da orientação estratégica de RSC, 113
4.3.8 Roteiro básico para autoconhecimento da orientação estratégica da RSC, 114
4.4 Em questão: a sustentabilidade da responsabilidade social corporativa, 117

CAPÍTULO 5 (Roberto do Nascimento Ferreira) - ÉTICA E SUSTENTABILIDADE EMPRESARIAL: FUNDAMENTOS PARA A GOVERNANÇA CORPORATIVA, 121
5.1 Apresentação, 121
5.2 Governança corporativa, 121
5.3 Ética, 124
5.3.1 Compliance e a Lei Anticorrupção, 129
5.3.2 Lavagem de dinheiro - Lei n. 12.683, de 2012, 137
5.4 Sustentabilidade, 140
5.4.1 Sustentabilidade empresarial, 143
5.4.2 Dos relatórios sociais e de sustentabilidade ao relato integrado, 148
5.5 Governança corporativa e ética, 157
5.6 Governança corporativa e sustentabilidade, 162
5.7 Sustentabilidade e governança em micro e pequenas empresas, 170

CAPÍTULO 6 (Luiz Antonio Gaulia) - RELAÇÕES PÚBLICAS, COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL, MARCA E REPUTAÇÃO, 181
6.1 Apresentação, 181
6.2 Livre-iniciativa, pautas empresariais e relações com o governo e a administração pública: entre o informal e o formal, entre o ilícito e o lícito, entre o oculto e o transparente, 182
6.3 Transparência, ética e lobby como funções da comunicação institucional. Dá para fazer?, 184
6.4 Marketing de causas: marcas ativistas, 187
6.5 Marca: muito além do marketing, 188
6.6 A sustentabilidade do branding e o branding sustentável, 188

CAPÍTULO 7 (Lilyan Guimarães Berlim) - CONSUMO CONSCIENTE, RESPONSABILIDADE
SOCIOAMBIENTAL, ÉTICA, MODA E ECONOMIA CRIATIVA: MUDANÇAS NO CENÁRIO, 191
7.1 Apresentação, 191
7.2 A transição no mercado da moda, 192
7.3 Moda e consumo, 195
7.4 A moda e a sombra, 198
7.5 O consumo consciente na moda, a implicação fundamental, 203
7.6 O mercado mostra suas transformações, 212
7.7 Mudanças no cenário do mercado de moda, 220

CAPÍTULO 8 (Patricia Almeida Ashley) - TECENDO A RESPONSABILIDADE SOCIAL NOS NEGÓCIOS E ALÉM DELES SEGUNDO UMA ABORDAGEM MULTIATORES, MULTINÍVEL E MULTITERRITORIAL, 223
8.1 Elaborando a transição de perspectiva para além dos negócios, 223
8.2 Elaborando a transição de perspectiva para além dos negócios, 224
8.2.1 Responsabilidade social por empresas, 225
8.2.2 Responsabilidade social por associações empresariais, 225
8.2.3 Responsabilidade social pelo sistema financeiro, 226
8.2.4 Responsabilidade social pelo Estado, 227
8.2.5 Responsabilidade social pelas organizações da sociedade civil e sindicatos, 230
8.2.6 Responsabilidade social pelo sistema educacional, 230
8.2.7 Responsabilidade social por consumidores e famílias, 231
8.2.8 Responsabilidade social pelas editoras e meios de comunicação, 232
8.3 O modelo Master 3D de responsabilidade social: uma abordagem multiatores, multinível e multiterritorial, 233
8.3.1 As categorias de agentes da responsabilidade social multiatores, 234
8.3.2 A seleção do setor econômico e dos temas-chave para políticas de responsabilidade social e sustentabilidade, 236
8.3.3 O escopo territorial e os níveis dos desafios éticos e da atuação jurídico-política, 238
8.3.4 Fases de governança multinível e multiatores para o desenvolvimento sustentável em um território específico, 241
8.4 Modelo Master 4D: um metamodelo para a elaboração de modelos de responsabilidade social multiatores, multinível e multiterritoriais, 244
8.4.1 O modelo Master 4D, 244
8.4.2 Responsabilidades sociais: diretrizes com base no modelo Master 4D, 247
8.4.3 Prospectando a educação pela ressonância e integração de consciências coletivas em sistemas abertos de responsabilidades sociais multiatores, multinível e multiterritorial, 248
- ÍNDICE
- REMISSIVO
- REFERÊNCIAS